Реальность в рекламе

Автор: Россер Ривз
                     

Серия книг:

Жанр: копирайтинг,реклама,советы от гуру

Издатель: Библос

Дата выхода: 1961

Возрастное ограничение: 12+

Тип: аудиокнига

Исполнитель: Евгений Бояров

Цена: 589 Руб




Пятьдесят лет назад известнейший американский рекламист Россер Ривз (это именно он придумал слоган для M&Ms: «Тают во рту,а не в руках») написал книгу «Реальность в рекламе»,в то время буквально взорвавшую рынок. Ривз был одним из наиболее ярких учеников основоположника рекламного дела знаменитого Клода Хопкинса и являлся приверженцем «продающего» стиля.Он считал,что у рекламы может быть только одно назначение-увеличение продаж.Ни лояльность,ни узнаваемость,ни популяризация товара не играют существенной роли,когда цель-вовлечение в потребление как можно большего числа людей! В своей книге Ривз акцентировал внимание на том,что эффективность рекламы (читай: продаж) определяется следующим фактором: она должна мгновенно захватывать внимание потенциального клиента с помощью одного,но очень сильного предложения,которое не могут сделать конкуренты.Предложения,которое побудит получателя рекламы к выполнению целевого действия.Эта идея и легла в концепцию,которую Ривз назвал Уникальное Торговое Предложение (УТП). Эта книга-краткое,но эффективнейшее руководство,этакий «Розеттский камень для рекламного бизнеса» – незаменимое пособие для тех,кто работает в рекламе.Сегодня она является настольной книгой во многих крупных корпорациях и ведущих бизнес-школах мира.